リテールメディアビジネスの成長が続くなか、アドテク企業であるパブマティック（PubMatic）はこのほど、コマースメディア向けのプロダクト提供を開始した。
パブマティックの「コンバート（Convert）」は、同社がグローバルに抱えるクラウドインフラストラクチャ上に構築された、コマースメディア向けのセルフサービス型広告プラットフォームだ。このサービスは、リテールメディアネットワークや広告主を対象としており、スポンサーリスティング広告、ディスプレイ広告、そしてCTVの広告インベントリー（在庫）によるオンサイトとオフサイトの収益化が含まれる。
このプロダクトの立ち上げパートナーは、電通、IPGメディアブランズ（IPG Mediabrands）、コールズ360（Coles 360）、リフトメディア（Lyft Media）、MiQ、そして広告エージェンシーやテクノロジー企業で構成されている。
断片化したソリューションを使う企業が多かった
パブマティックのアドレッサビリティおよびコマースメディア部門バイスプレジデントであるピーター・バリー氏は、「顧客やパートナーにとってのワンストップショップになることが目標だ」と語った。また、「多くの小売業者がそのアドテクスタック全体で非常に断片化したソリューションを持っていると感じる」と述べている。
たとえば、バイヤーはオーディエンス拡大のためのソリューション、スポンサーリスティングのための別のソリューション、サイト内ディスプレイのための別のソリューションというように、しばしば分断した場所を使って作業している。
「（顧客やパートナー）のなかのひとりは20以上の異なるパートナーを起用して、それぞれ異なることをやっていると言っていた」とバリー氏は米DIGIDAYに語った。「アドテクや広告についての経験が少ない小売業者のような会社にとって、それは問題だ。だからそれを解決するためには、彼らが一箇所でやりたいと思っていることの多くをまとめられるプラットフォームを作ることが必要だった」。
この新しいサービスは、パブマティックのコマースメディア機能、特に2022年に発売されたセルサイドのデータアクセスとコントロールのためのオムニチャネルアドレッサビリティソリューションである「コネクト（Connect）」を拡大したものだ。パブマティックは、2023年第2四半期のコマース顧客の数で前年比50％の増加を見たと述べている。
「私たちには、CTV広告とディスプレイ広告を購入する多くのバイヤーがいる」とバリー氏は言い、「彼らもまた、多くの購入を一箇所に集約する場所がほしいと考えていた。彼らが我々と、これらの多くのチャンネルを起用しているなら、リテールでも我々を使いたいと考えている。だからコンバートはそれを可能にする」と話した。
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