記事のポイント
- RMN（リテールメディアネットワーク）はプログラマティック広告と同様の課題に直面し、透明性や測定精度に対する懸念が浮上している。
- RMNはファーストパーティデータやクローズドループアトリビューションといった強みをもつ一方で、バンドリングなどが透明性を妨げている。
- マーケターはRMNの急成長を歓迎しつつも、その非効率性や測定可能性に懸念を示しており、変化の必要性が叫ばれている。
プログラマティックメディアバイイングが盛り上がりはじめた2000年代初頭、スケールや効率性、正確な広告プレースメントが約束されていた。しかし、その約束の一部は色あせていった。プログラマティックマーケターはアドテクの中間業者、疑わしい広告インベントリー（在庫）品質、曖昧な測定方法に悩まされ、疲弊した。そして、マーケターは今、同様の警戒心と既視感をRMNに抱いている。
ホライゾン・メディア（Horizon Media）傘下のリテール、コマースエージェンシーであるナイト・マーケット（Night Market）の最高事業責任者ジョージ・ムジ氏は2025年5月、米国カリフォルニア州パームスプリングスで開催されたDIGIDAY Programmatic Marketing Summitで、「我々はDSP（デマンドサイドプラットフォーム）と同じ課題に直面し、ブランドやエージェンシーが求めていることと同じ願望を抱くことになるだろう」とDIGIDAYに語った。
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The post リテールメディア はプログラマティックの二の舞か？ RMNに潜む光と影 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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