2023年6月中旬、デジタルメディアのリファイナリー29（Refinery29）は自身のTwitchチャンネルで、ライブショッピングストリーミングを試験的に開始した。これは、Twitchにおける同プラットフォーム自身ではない、サードパーティの企業あるいはブランド主催による初のライブショッピング体験となった。
リファイナリー29のTwitchチャンネルで開催されるこのライブショッピングイベントは、リファイナリー29が日焼けケアの重要性を読者に周知するキャンペーンの一環であり、同社いわく、待望のライブストリーミングだったという。内容は、皮膚科医を招いて日焼け止めに関する事実と神話をつまびらかにするもので、同社編集スタッフとボディペインティングストリーマーのスカイダディ（Skydaddi）氏が出演した。
「メディア業界はいま、広告販売のせいでもがき苦しんでいる。メディアの広告枠の売れ行きは極めて低調だ。デジタルだけでなく、印刷媒体でもそう言える」と、リファイナリー29のエンターテイメント部門ディレクターでTwitchチャンネルのリーダー、メリッサ・ヤン氏は話し、「そこで私は、あえて後戻りしたいと考えた。その基本にある考えは『なぜ革新にこだわるのか？』だ。ライブショッピングは収益源を確実に多様化できるビジネス事例にほかならない。つまり、我々にとっては完全に理に適った戦略と言える」と述べた。
ライブショッピングは双方向なエンターテイメント
リファイナリー29が実施した今回のライブストリーミングがとりわけ注目に値するのは、これがTwitchにおけるサードパーティ初のショッピングイベントだからだ。近年、Twitchはホリデーシーズンに毎年恒例のライブショッピングイベント「POG Picks」を開催しているが、このストリーミングはTwitchのオーバーレイツール「Stream Picks」を外部企業／ブランドが利用する最初の事例となる。
リファイナリー29の親会社バイスメディアグループ（Vice Media Group）は2023年1月、Twitchとレベニューシェア（収益分配）契約を締結しているが、今回の配信はリファイナリー29とTwitchの直接のパートナーシップによるものではない。
「これはTwitchアドバタイジング（Twitch Ads）とリファイナリー29との協力関係における、興奮に満ちた新たな一歩であり、我々はソーシャルとコンテンツの枠を超えて広告を共同販売していく」と、Twitchアドバタイジングのセールス＆コンテンツパートナーシップ部門トップであるジェシー・ショウ氏は話す。「Twitchにおいて、ライブショッピングはただのソーシャルコマースではなく、双方向なエンターテインメントなのだ」。
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