あらゆるジャンルの動画コンテンツをデジタルで見ることが当たり前になったいま、私たちは日々おびただしい数の動画広告に触れている。なかでもYouTubeは、日本国内で月間7000万人*という圧倒的なユーザー数を抱えていることから、広告主が動画広告を検討する際に、真っ先に名前があがってくるほど人気が高く、まさに「デジタル上のマスチャネル」の様相を呈している。
テレビCMと違い、デジタルの動画広告はターゲティングとスキップできることが特徴だが、同じユーザーに対してしつこく流しすぎると「うざい広告」という烙印を押されかねないし、内容やタイミングが合わなければすぐにスキップされてしまうという負の側面がある。
スキップされることなく最後まで見てもらうには、興味・関心のある層が見ているコンテンツに適切なタイミングで届けることが重要であることは言うまでもない。しかし、毎分500時間分**もの動画がアップロードされるYouTubeにおいて、これまでは安全で適切なコンテンツだけに配信することは容易ではなかった。
広告主とユーザーの両者に喜ばれる理想の動画広告配信とはどのようなものなのか。動画広告のあるべき姿と変わりつつある指標やメディアプランニングについて、電通デジタル 戦略アカウントプランニング部門のマネージャー・小野寺信行氏とメディアプランナー・井澤正道氏、そしてアドテクノロジーの黎明期から広告配信サービスを手がけてきたフリークアウトホールディングスの新規事業、GP営業統括の石瀬賢一氏に話を聞いた。
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