エナジードリンクのカテゴリーといえば、レッドブル（Red Bull）や、モンスター（Monster）、ロックスター（Rockstar）などの大手ブランドが数十年にわたって独占してきたカテゴリーだ。これらのブランドは依然として人気があるものの、近年は、より健康的なエナジードリンクも必然的に目立つようになってきた。
この10年間に新規参入したセルシウス（Celsius）やセルコアシー（Cellucor C）など、いくつかのブランドが最近では爆発的に成功しているが、もっとも人気のエナジードリンクの座をレッドブルから奪い取ることに成功したブランドは存在しなかった。2019年に上場したセルシウスは、その年の第1四半期、前年同期の1億3300万ドル（約185億円）から95％増加し、過去最高の2億6000万ドル（約361億円）の収益を記録した。かつて有望に見えたほかのブランドは苦闘している。バングエナジー（Bang Energy）の親会社は10月に連邦倒産法11章を申請し、同社は現在売りに出されている。
一方で、現在はゼビア（Zevia）やブチ（Buchi）のように実績がある飲料企業がエナジードリンクに参入しようとしている。しかし、より若い新興企業も、よりプレミアムな成分やパッケージで、この分野のシェアを獲得しようとしている。これらの新ブランドは、よりクリーンな成分表示や、より現代的なブランディングで、エナジードリンク分野にウェルネスの感覚を持ち込もうとしている。
これまでこのカテゴリーは、合成原料と砂糖を多用した大手ブランドに独占されてきたと、機能性飲料ブランドのヘイウェル（Heywell）の共同創業者であるアシュリー・セルマン氏は語る。「エナジーはそのままに、過剰にカフェインが含まれていない、より健康的な商品を求めている人々が増えている」。
その結果、これらの新興企業はさらに多くの資本を引き寄せている。マッシュルームを原料とする機能性エナジードリンクのオデッセイエリクサー（Odyssey Elixir）は、昨年の130万ドル（約1億8100万円）の投資に続いて、シリーズAファンディングで630万ドル（約8億7600万円）を調達した。フォーマットの革新も起きており、VAEラボ（VAE Labs）は、コーヒー1杯と同量のカフェインを供給するスプレー型のデバイスを売りものにしている。新興企業である同社は、2年間の開発期間を経て、2月にベンチャーキャピタルから200万ドル（約2億7800万円）を調達した。
The post レッドブルを超えろ。 エナジードリンク 市場に「ウェルネス」を持ち込む新興ブランド appeared first on DIGIDAY［日本版］.
Source: New feed
