記事のポイント
- ゲーミング分野への投資と新規クライアント獲得により、エージェンシーが大幅成長。特にRobloxが鍵に。
- 多様なプラットフォームで広告機会が増加。エージェンシーはクライアントの選択肢を広げる役割を担う。
- ゲーミングの広告費は市場規模に比べ低水準。エコシステム全体での体験を促進する必要がある。
2024年が終わろうとしている今、大手エージェンシーグループらのゲーミング部門は「今年が過去最大の年だった」と報告している。その成長の秘密は何か？ そう、Roblox（ロブロックス）である。
近年、ゲーミングが実験的な領域からブランドのメディアプランニングの標準的な部分へと進化するにつれて、大手エージェンシーは独自のゲーミング専門部門を立ち上げた。現時点では、大手エージェンシーのいわゆる「ビッグ6」のうち、電通ゲーミング（Dentsu Gaming）、ハバス・プレイ（Havas Play）、ピュブリシス・プレイ（Publicis Play）、オムニコム（Omnicom）のレベルアップOAC（LevelUp OAC）といった4社がゲームに特化したサービスを提供している。
米DIGIDAYは、ウェーブメーカー（Wavemaker）、ザ・マーケティングアーム（The Marketing Arm）、ピュブリシス・メディア（Publicis Media）、電通というエージェンシー4社に取材し、2024年に各社のビジネスがどのように成長、または進化しているかを訊ねた。［続きを読む］
The post ロブロックス の躍進に支えられ成長著しいゲーミング市場。一方でマーケターによる広告費の投入は「まだ」消極的 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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