ロレアル（L’Oréal）傘下のセイヤーズ ナチュラル レメディーズ（Thayers Natural Remedies）ではイメージチェンジが進行中だ。
エックスゲームズのスポンサーシップで新イメージをアピール
セイヤーズ ナチュラル レメディーズは、7月21日から23日まで、スケートボードやモトクロス、BMXなどが競われる毎年恒例のエックスゲームズ（X Games）大会のメインスポンサーを務めた。セイヤーズが参加するのは今回が初めてで、大会で唯一の美容ブランドだった。ほかの主なスポンサーには、モンスター（Monster）エナジードリンク、パシフィコビール（Pacifico beer）、ハリトスソーダ（Jarritos soda）、ビザ（Visa）、ホットウィール（Hot Wheels）など。セイヤーズのスポンサーシップには、BMX競技でのブランデッドランプ、セイヤーズのモジュラースケートパーク、参加者とアスリートのためのセイヤーズエクストリームスキンケア（Thayers Xtreme Skincare）ラウンジなどがあった。同社はエックスゲームズのスポンサーシップページにも掲載されており、Amazonストアフロントへのリンクもあった。セイヤーズはターゲット（Target）やウォルマート（Walmart）をはじめとする量販店でも取り扱われている。
セイヤーズの参加は、176年の歴史を持つ同ブランドの新たな出発を意味する。セイヤーズは2020年8月、ロレアルに4億ドル（約565億円）で買収された。2021年8月には、ウィッチヘーゼルなどの主力製品の天然成分を強調した初のテレビコマーシャルをリリース。当時のブランディングは、自然に存在する成分を使うという同社の伝統とクリーンとの連想にフォーカスしていた。しかし、エックスゲームズのスポンサーシップは、農場から肌へ、楽しくてフレンドリーという同社のブランディングから離れた。その狙いをロレアルのセイヤーズ ナチュラル レメディーズのシニアバイスプレジデント兼責任者、デリック・ブッカー氏はこう語る。
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