カンヌライオンズクリエイティビティフェスティバルで、マーケターたちはAIに対する興味を示していた。フェスティバルで新しいテクノロジーへの熱狂が盛り上がるのは当たり前のことだが、マーケターのあいだでは「基本に立ち返る必要がある」という考えが増えているようだ。
バドライト（Bud Light）をめぐる論争がまだ続くベルギーの醸造会社ABインベブ（AB InBev）だが、同フェスティバルのメインステージでは「消費者を理解することに焦点を当てている」と語った。同社のグローバル最高マーケティング責任者であるマルセル・マルコンデス氏は、「物事が簡単に物議を醸し、論争となってしまうときこそ、私たちマーケター全員が目を覚まし、謙虚さを思い出す重要なときであると思う」と述べた。
また、Appleはアドテクに関する計画については口を閉ざす一方、自社の広告がコンパクトで魅力的なストーリーを伝えるために必要なエージェンシーの存在を称えた。
経済環境がマーケターの姿勢を変える
「基本に立ち返ろうとするこれらの姿勢は、現在の経済状況が引き起こしたものである可能性が高い」と、エージェンシーのエグゼクティブやマーケターたちは言う。彼らによれば、経済が厳しい時期にはマーケターたちは縮小した予算で拡大した目標を達成しなくてはならないだけでなく、成果が過去に証明された手法に頼ることになる。マーケターやエージェンシーのエグゼクティブたちは、基本やROIに焦点を当てることが、当面のあいだ続くと予測している。
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