AIアプリケーションがマーケティング制作コストの削減に役立つだけではないことが分かった。英国のアパレル小売企業であるマタラン（Matalan）は、Googleショッピング広告の配置最適化によってウェブサイトへのトラフィック誘導を強化できることを発見した。
マタランとそのメディアエージェンシーであるハバス・メディア英国法人（Havas Media U.K.）は今春、紳士用スーツを宣伝するGoogleショッピング広告の商品説明にAI生成の広告コピーを採用したところ、人の作成したコピーと比べて検索インプレッションが最大16％上昇したという。この上昇の理由はGoogleの広告ランキングアルゴリズムが、人が考えた説明的な広告コピーよりも「ChatGPT」が作成したキーワードが多く含まれたコピーを好んだからだ。
この戦略は非常に有望と評価され、マタランは子供用シューズや部屋着、婦人服など、ほかの商品カテゴリーでもテスト運用を開始した。マタランの顧客およびオムニチャネル担当最高責任者を務めるアリ・ジョーンズ氏は、「Googleショッピングはオンラインでのパフォーマンスを向上させ、確実に当社の商品を顧客に届ける最適な方法のひとつであることが分かった」とメールで答えた。
これらの広告コピーは、Googleショッピングの検索結果内に表示されるGoogleショッピング広告に用いられた。ハバス・メディアのマンチェスター支社でゼネラルマネージャーを務めるルーシー・バーンズ氏は、このチャネルは現在マタランのウェブサイトにおける検索トラフィックの最大のソースだと語ったが、全体のトラフィックのうちGoogleショッピングが占める割合については明らかにしなかった。
「Googleショッピングは当社にとって非常に重要であり、パフォーマンス向上のための最大の原動力となっているため、検索エンジンの結果ページ内で得られる効果や効率、検索結果の増加は素晴らしいものだ」。
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The post 人間の考える商品コピーは時代遅れなのか？ Googleのアルゴリズムは ChatGPT のキーワードを好む傾向に appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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