さまざまな課題に直面している今日の小売業者にとっては、「援軍」を頼むのもひとつの手だ。たとえば百貨店ターゲットの店内にはアルタの小規模店舗が入り、さらにその少し先にはAppleのミニストアがある。顧客を呼ぶブランドと場所を提供する小売業者、互いの強みを活かすショップインショップの可能性を探る。
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