「私はリップグロス女子。毎日リップグロスを使っている」と述べているのは、クリーンでミニマリストなメイクアップブランド、セイ（Saie）の創業者、レイニー・クロウェル氏だ。「（従来の口紅は）私たちではない。当社は栄養を与えないもの、肌に良くないものは決して作らない」。
セイをはじめ、リップグロスに注力するブランド
このような大胆な発言は3年ほど前までは物議を醸したかもしれないが、現在の化粧品業界にとってクロウェル氏の意見はもっとも新しいものだ。今年の初め以来、ギソウ（Gisou）、タタハーパー（Tata Harper）、アイリス＆ロメオ（Iris&Romeo）、サマーフライデーズ（Summer Fridays）、シャーロットティルベリー（Charlotte Tilbury）などのブランドが、リップオイル、リップクリーム、リップグロス、ティンテッドリップバーム、または伝統的な口紅の革新的なバージョンなどをローンチしている。ケンドー（Kendo）傘下のリップラボ（Lip Lab）は長年口紅に注力してきたが、3月に再ローンチして、8月から店頭でカスタマイズできるハイシャイングロスを提供している。2014年、リキッド口紅の初期の頃にそれを支持していたカイリーコスメティクス（Kylie Cosmetics）でさえも、6月にはティンテッドバターバームのセレクションを発売した。栄養価が高くメリットの多い化粧品を作りたいというクロウェル氏の発言は、従来の口紅タイプではないリップ製品の台頭という、化粧品業界で起こりつつある大きな転換を凝縮したものだ。
クロウェル氏は、セイの製品は「セイの科学（Saie Science）」、つまり、成分が皮膚バリアに栄養を与えて浸透すべきだという同社の考えに基づいて配合されていると語っている。セイの最新製品であるグロッシーバウンス（Glossybounce）リップグロスが8月29日に発売されたが、これにはポリグリセリドとホホバオイルを含むSFACと呼ばれる脂肪酸複合体が配合されている。
現在市販されているリップグロスは、昔のようなベタつきや人工的な味や匂いのある昔のものとは異なっている。それに代わって、現在のリップグロスは、従来のバームと同じほどか、それ以上に唇に栄養を与えるようになっている。また、同時にベタつきのない輝きとすっぴんメイクを引き立てる色を実現している。人気の高いほかのリップ製品には、やはり栄養を与えるリップオイルやオーバーナイトマスクなどがある。その結果、口紅とリキッド口紅は、もはや美容ルーティンの定番アイテムではなくなっている。
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