7月第1週、TikTokが米国においてテレビショッピングスタイルで展開する予定だったライブeコマース計画を撤回したと報じられたことで、マーケティングおよび広告業界で多くの議論が巻き起こった。TikTokはこれを否定しているものの、米国においてライブコマースはいまだ実験段階にあることを示している。
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