いつかパブリッシャーがアドテクベンダーを使わなくなるかもしれないという「仮定」は実現から遠いものだった。そのような考えに言及されることがあるとすると、主にパブリッシャーたちに有利な条件を確保するための交渉の戦略であった。現在では、この考えは単なる交渉フレーズではなく、明確な意味を持って議論されている。
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