イーマーケター（eMarketer） によれば、マーケターは2023年に予算を増やし、ソーシャルメディアやマーテクなどの投資を優先する見込みだという。しかし、女性向けウェルネスブランドのハニー・ポット（Honey Pot）は、オーガニックソーシャルメディア戦略への強気な姿勢を崩していない。
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