パンデミック以降、ブランドのマーケティングメッセージはもっぱら、一体感や衛生面での安全性、注意喚起に焦点が合わされていたが、最近はようやく「通常の状態に戻ること」を示すクリエイティブに軸足が移っている。南アフリカ生まれのレストラン ナンドスはマーケティングメッセージを活用して社会問題に関する立場を表明していた。
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