- 「コール オブ デューティ ブラックオプス6」は史上最大のオープニング週末を達成し、大衆文化に浸透する強力な影響を示した。
- アクティビジョンはスポーツやクイズ番組を活用し、主要キャラクターを中心としたキャンペーンで2億6800万インプレッションを獲得。
- 「ブラックオプス6」の成功を背景に多くのブランドが広告に参入し、ゲームの社会的認知とブランドの安全性への懸念が薄れている。
ビデオゲームの世界では、今なお「コール オブ デューティ（Call of Duty）」が王者である。10月25日には「コール オブ デューティ ブラックオプス6（Call of Duty: Black Ops）」が発売された。
「ブラックオプス6」の話題性は、「コール オブ デューティ」がいかにメインストリームの大衆文化にうまく入り込んでいるかを示している。今回のリリースを後押しするにあたり、アクティビジョン（Activision）は、シリーズの人気キャラクターである「リプレイサー（Replacer）」を、「ホイール・オブ・フォーチュン（Wheel of Fortune）」や「ジェパディ!（Jeopardy!）」といったクイズ番組を含む幅広い人気エンターテインメントや、ESPNのスポーツセンター（Sportscenter）、スカイスポーツ（Sky Sports）などのスポーツ番組に投入するというマーケティングキャンペーンを展開した。
アクティビジョンの「ブラックオプス6」のプッシュ型のマーケティング戦略は功を奏したようだ。同社が米DIGIDAYに提供したデータによると、この「リプレイサー」というキャラクターを起用したコンテンツは、プラットフォーム全体で2億6800万インプレッションを獲得している。
今回のリリース後、マイクロソフト・ゲーミング（Microsoft Gaming）は「ブラックオプス6」が総プレイヤー数とプレイ時間で「コール オブ デューティ」史上最大のオープニング週末を達成したと発表したが、具体的な数字については明らかにしていない。10月30日に行われたマイクロソフトの第1四半期決算説明会で、同社CEOのサティア・ナデラ氏はローンチの成功を強調し、「マイクロソフトのゲーマーがいる場所でゲーマーに出会う戦略の結果である」と述べた。
「ブラックオプス6」のプッシュ型のマーケティング戦略について詳しく知るべく、米DIGIDAYは以下の解説付きQ&AのためにアクティビジョンのCMOであるタイラー・バール氏に話を聞いた。以下のインタビューは、わかりやすくするために編集と要約を行っている。［続きを読む］
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