エージェンシーが、ソーシャルおよびリテールプラットフォームと手を組んでデータに直接アクセスすることで、消費者へのリーチを優位に進めようとする動きが増えている。エージェンシーはプラットフォームとパートナーシップ契約を結ぶことで、広告関連のスキルトレーニングやメディア戦略にアクセスできるというわけだ。
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