メタバースは消え去ってはいないし、スニーカーマニアはその最初期からの住人だ。Web3の終焉を宣言する報道がある一方、プーマ（Puma）は依然としてブロックチェーン技術の使用に前向きで、新たなタイプのバーチャル消費者へのリーチを目指している。
7月下旬、米DIGIDAYはプーマの新興マーケティング技術およびWeb3担当責任者であるイバン・ダシュコフ氏にインタビューを行い、スポーツウェアブランドである同社がメタバースを次なる大きな商機とみなす理由を尋ねた。
だが、プーマのWeb3の取り組みは、バーチャルな衣服やコレクターアイテムの販売に限らない。インタビューの残りの部分では、ブロックチェーンを利用したロイヤルティプログラムや、NFTとスニーカーコミュニティの本質的親和性が話題に上った。注釈付きの一問一答形式で以下に紹介しよう。
なお、分量と読みやすさを考慮し、発言には適宜編集を加えている。
NFTとバーチャルアイテム販売の商品試作機能について
イバン・ダシュコフ氏：
これこそ、スニーカーをNFTとして販売するというアイディアに関して、私がとても気に入っている部分だ。どのサイズをいくつ製造すべきかを正確に把握でき、余分な在庫を抱えなくてすむ点で、持続可能性という強みがある。
また、インキュベーターとしても優れており、新しいシューズや製品をテストする場となっている。我々はまさにイノベーティブで型破りな製品を送り出そうとしているところであり、試作や検証を行う場として重宝している。ブランドとして成長し、次世代製品をさらに生み出すにあたって、試作品をテストする場があること、それらを大歓迎してくれるコミュニティがあることは心強い。
DIGIDAY：
NFTスニーカーの販売を、新製品のテストと位置づけているブランドはプーマだけではない。過去1年間に、フォーエバー21（Forever 21）からラルフ・ローレン（Ralph Lauren）まで、さまざまなブランドがメタバースプラットフォームを利用し、未来的で斬新なバーチャルアパレルをリリースして人気を博したあと、実世界でも製品化してきた。
なんといっても、バーチャルなスニーカーを買う消費者は、実物も入手可能になったとたんに買ってくれる可能性が高い。
The post 暗号通貨ブームは終了。それでもプーマが Web3 に力を入れ続ける理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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