消費者の関心を勝ち取るため、各ブランドは普通の人々をインフルエンサーに変えている。有名なインフルエンサーによるスポンサードが定着するにつれ、むしろ身近な友人や隣人からの情報の方がより重要で信頼できると考え、マイクロインフルエンサーをさらに掘り下げ、ハイパーローカルなレベルまで押し進めている取り組みもある。
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