記事のポイント
- Googleが広告市場での違法独占を認定され、セルサイド広告技術の分割が議論されている。
- Googleは判決に不服を唱え控訴する見込みだが、司法省は構造的救済を推進する構え。
- 業界は分割だけでなく、相互運用性やゼロクリック検索対策など行動是正も求めている。
Googleは1年以内に2度目の独占企業との判決を受けたが、業界は今、実際の結果が出るまでどれくらいの期間待たなければならないのか、実際に変化をもたらすにはどのような対策が必要なのか問われている。
レオニー・ブリンケマ判事は画期的な判決で、司法省が長年にわたってGoogleのアドテク事業に対して提訴してきた3つの市場のうち2つについて、独占禁止法違反の罪を認めた。
司法省は、支配的なWebブラウザであるChromeの強制売却を推進しており、そちらの動向も今後数カ月で大きく進展すると見られている。裁判所は具体的に、「Googleが広告主アドサーバー市場と広告取引所市場の両方を違法に独占しており、これら2つのサービスを違法に結びつけ、シャーマン法第1条と第2条に違反している」との判決を下したのだ。
しかし裁判所は、Googleが広告主アドネットワーク市場を独占しているとの主張を却下し、司法省がこの分野で明確な市場を定義することに失敗したと結論づけたことは、注目すべき事柄といえる。［▼会員登録をして続きを読む▼］
The post 有罪判決を受けた Google は今後どうなるか？ デジタル広告のエコシステムが根本的に変わる可能性 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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