記事のポイント
- ハイネケンU.K.はアテンションとコンテクスチュアルデータを活用することで、旧来の広告在庫の価値を再評価し、メディアプランを多様化させた。
- オールドモウトのキャンペーンでは、ターゲットである女性層の認知度が23％上昇し、売上も前年比10％以上伸びた。
- このソリューションは他ブランドにも展開予定で、従来見落とされがちだったオープンウェブでの接点を開拓している。
飲料業界はいま、厳しい状況にある。英国では顧客の飲酒量も消費額も減っており、この2つが最高経営責任者（CEO）が去ったばかりの英酒類大手ディアジオ（Diageo）のような企業の業績の足を引っ張っている。新規顧客の開拓は急務だ。
そうした流れのなか、ハイネケンU.K.（Heineken U.K.）はこの酒離れという問題を回避するひとつの方法を見つけた。それは、コンテクスチュアルターゲティングとアテンション指標の融合を利用してメディアプランを多様化し、通常では見過ごされるディスプレイ向けインベントリー（在庫）をキャンペーンに組み込むことだ。
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The post 未開拓のオープンウェブにチャンス ハイネケン が実施したコンテクスチュアルターゲティングの可能性 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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