TikTokが最近、人気の検索と一致するコンテンツに報酬を与える新しい収益化プログラムをローンチしたため、インフルエンサーと、彼らと協力するエージェンシーは、コンテンツ検索戦略にますますフォーカスしている。しかし専門家は、このプラットフォームは人気が高いが、適切なバランスをとらなければ、ブランドの安全性と信頼性が傷つけられる可能性があると警告している。
検索ホームとしてアプリの人気、特にZ世代からの人気が高まっているため、エージェンシーは検索エンジンとしてのTikTokが影響力を増すと予測している。アドビ（Adobe）の調査によると、アメリカ人の5人に2人以上が検索エンジンとしてTikTokを使用しており、Z世代のユーザーの約10人に1人は現在、検索エンジンとしてGoogleよりTikTokを使用することが多いという。
インフルエンサーエージェンシーのバターミルク（Buttermilk）のCEOであるジェイミー・レイ氏は、「ブランドとエージェンシーのどちらも、より一層インフルエンサーへのブリーフィングやキャンペーンの概念化に細心の注意を払い、何としても信頼性を維持しなければならない」と述べた。「なぜなら、TikTokは多くの点で、コンテンツ作成プロセスをゲーム化しているように感じられる」。
米国で禁止される可能性があると騒がれているにもかかわらず、TikTokの広告収入の伸びは鈍化するどころか、むしろ加速している。分析プラットフォームのトレーサー（Tracer）によると、3月に下院で禁止を求めることが決定された翌週、TikTokへの広告費が20％も増えたという。
さらに、2月から3月にかけてTikTokのCPMは7％上昇している。
TikTokは検索価値に報酬を与える
TikTokは3月、新しい収益化プログラムでのコンテンツクリエイターへの報酬の一部として「検索価値」を考慮すると述べた。アプリでは引き続き検索の最適化とコンテンツ戦略を優先するため、「デニム」のようなキーワードにしても、ブックトック（BookTok）やバイラルな食べ物のようなトピックやトレンドにしても、ユーザーが望むものにマッチする最適化されたコンテンツを制作するようクリエイターを奨励したいとしている。［続きを読む］
The post 検索エンジンとして存在感を増す TikTok 。禁止の可能性も広告収入は増加 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
Source: New feed
