記事のポイント
- 2024年、ジェネレーティブAIの活用が進み、広告制作の効率化とコスト削減が注目された。
- また、アドネットワークの乱立やCookie問題がマーケティング戦略に混乱をもたらした。
- さらに、女子スポーツや奇抜なインターネット文化への注目が、ブランドの新たな挑戦を促進した。
2024年は2つの時期に分けられるように思える。前半には、想定されていたマーケティングのトレンドが予想どおり、あるいは予想外の形で展開した（GoogleのサードパーティCookieを巡る混乱、リテールメディアへの熱狂、ジェネレーティブAIなど）。
しかし後半には、マーケターは文化の再調整のさなかにあったようで、誰もがどこにどのように現れるべきかを理解しようとしており、通常の変化より奇妙な方法でそれを実行しなければならなかった。2024年を一言で表すとしたら、マーケター（そして、そのほかの全員）が予期せぬ事態を想定することに慣れる必要がある年だった。
2024年を締めくくるにあたり、予想されていたトレンドと予想外のトレンドをいくつか取り上げてみよう。［続きを読む］
The post 米DIGIDAY版2024年の マーケティングトレンド を振り返る：Cookie、ブランドスタジオ、女子スポーツ…… appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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