- メタは、広告主の成果指標に応じて最適化できる「バリュー最適化」や「値のルール」などのツールを拡充した。
- メタは、ブランドが一貫性を保ったまま画像や動画を生成できるよう、生成AIツールにブランディング機能を追加した。
- 広告主は、AIによる自動化と自社ブランドに合わせたコントロールを両立できるかどうかに注目している。
メタ（Meta）はここ1カ月にわたり、AIを活用した自社広告製品にマーケターをつなぎとめることを目的とした、新しいテクノロジーや広告に関する発表を相次いで行っている。
メタは6月初め、今年で4回目となるパフォーマンスマーケティングサミット（Performance Marketing Summit）を開催した。高成長スタートアップのマーケターやエージェンシーを対象とした同イベントにおいてメタは、たとえば広告主が購入ベースと利益率ベースどちらのROAS（広告費用対効果）をもっとも重視するかなど、さまざまな成果に応じてキャンペーンを最適化できる「バリュー最適化（Value Optimization）」をはじめ、一部製品の提供範囲を拡大すると発表した。また、広告主が特定の顧客層に高い価値を割り当てられる「値のルール（Value Rules）」の提供拡大も表明した。
続いて6月16日から開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（Cannes Lions International Festival of Creativity）」において、メタは、広告主が長らく待ち望んでいたワッツアップ（WhatsApp）への広告導入をいよいよ実行すると明らかにした。そして最後に、メタは、ブランドが生成AIを使用して動画や画像を作成できるツール群に、さまざまな新機能を追加すると発表した。たとえば、これらのツールにブランドのロゴ、カラー、フォントを統合して、ブランディングの一貫性を大規模に維持することが可能となる。
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The post 自動化かコントロールか。 メタ が生成AIとWhatsApp広告で攻勢 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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