高級ジュエリーブランド、デビッド・ヤーマン（David Yurman）のチームは、最新キャンペーンで新しいことをしたいと考えた。
S・R・グレインジ氏がキャンペーンの顔に
このブランドは、ソフィア・リッチー・グレインジ氏をキャンペーンの顔に起用し、スカルプテッドケーブル（Sculpted Cable）という単一のヒーローコレクションを押し出すことにした。スカルプテッドケーブルは若い顧客向けに春にソフトローンチされ、ローンチ期間中にもっとも売れたコレクションになった。リッチー・グレインジ氏のキャンペーンは9月に始まった。デヴィッド・ヤーマンは、1980年代の創業以来、その象徴的なケーブルのデザインを100万点以上売り上げている。同社の収益は公表されていないが、フォーブス誌の2022年5月の記事では、2019年と比較して2022年末までに売上収益を2倍にする軌道に乗っていると述べられていた。eコマースは同期間に150％成長するという予想だった。
カリフォルニア州ジョシュアツリーにある、ケロッグ・ドゥーリトルハウスで撮影されたキャンペーン画像には、デヴィッド・ヤーマンのリングやイヤリング、重ねづけブレスレットを着けたリッチー・グレインジ氏が敷地内を静かに横切る様子が映し出される。きらめく陽光と自然音が、ソフトな華やかさのあるキャンペーン動画に素朴な官能性を加えている。同キャンペーンはインスタグラムやTikTokなどのソーシャルメディアチャネルの投稿動画や静止画像を通じて配信された。デヴィッド・ヤーマンは、Metaや屋外広告、印刷広告にも投資し、インフルエンサーを通じてアーンドメディアを活用し、メディアアウトリーチにも投資した。
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The post 高級ジュエリーブランド、デヴィッド・ヤーマンが クワイエットラグジュアリー を醸し、最新キャンペーンで成功 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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