つい最近まで、製品に独自の成分を含めること＝ブランドが新しいものを消費者に提供しているということを示していたが、成分だけを取り上げても解決策にはならない。ブランドは超新鮮なソリューションのためにはクリエイティビティを駆使しなければならないことを学んだ。面白いことに、彼らが選んだ手段はそれぞれ大幅に異なっている。
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