NRFビッグショー2024（全米小売業協会主催）が大きな盛り上がりを見せた。報道によれば、全世界から4万人近い参加者がこのイベントに集まった。これは、パンデミック前最後となる2020年1月にNRFが開催されたとき以来、最大規模の参加者数となる。
この4日間（2024年1月14～16日、オープニングパーティーは13日）のイベントは、ベンダーに強く特化しており、そのほとんどはオートメーション、ロジスティクス、ロボティクスなどのハイコンセプトなソリューションのいくつかを展示することを目的に参加している。SMB（中小企業）のエグゼクティブは通常、ほかの創設者や投資家とつながるため、より密接なカンファレンスの場を好むものの、NRFは包括的なイベントであり、新しい年の風潮を左右する。NRFのビッグショーに参加するメリットを、特定の議題なしに説明することは困難だ。
しかし業界アナリストは、小売企業もNRFに参加することで多くの利益を得ることができると語る。これは主に、最新のソフトウェアへのアップグレードを求めている大規模エンタープライズ小売企業に当てはまる。
コンサルタント企業PwCの小売リーダーであるケリー・ペダーセン氏は、展示されたテクノロジーの多くは必ずしもSMBブランド向けではないと語る。これは、小規模ブランドのほとんどはエンタープライズ用の技術に多額の投資を行う用意がないためだ。「今年の参加者数は記録的なため、皆間違いなく盛り上がっている」と同氏は述べ、自分自身もイベントの開始時に小売企業の紹介を行ったと付け加えた。
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