記事のポイント
- Googleは独占是正を回避するため、アドテク協調や広告透明化策を進めている。
- NetflixはYouTube対抗でFAST戦略を推進し、新たな視聴体験を模索している。
- AmazonのDSPは期待ほど成果が出ておらず、パブリッシャーは参照トラフィックの減少に苦慮している。
2025年前半の業界は波乱の連続だった。AmazonはDSPの覇権を求めて猛進し、Googleは反トラスト監視当局とのにらみ合いから抜け出せず。パブリッシャーは生成AIに奪われた参照トラフィックの回復に奔走し、広告世界3位のピュブリシスは市場を独占するかのごとくに勝ち星を重ねた。
一方、この熱狂と喧噪の狭間で、いくつもの亀裂が生まれているのもまた事実だ。2025年も折り返し地点を迎えたいま、現状を確認しつつ、今後の展開について大胆な予測を立ててみたい。
Google、事業分割回避へ協調姿勢を強化
米司法省は、Googleがデジタル広告のサプライチェーンを違法に独占していると主張し、同社の広告事業分割を視野に入れている。この独占是正をめぐる審理は、2025年9月に開始される予定だ。
この審理開始の決定は、ブリンクマ判事が司法省の主張を支持したことを受けたものである。Googleはこの判決に不服を示し、控訴する意向を明らかにしているが、仮に控訴となれば、訴訟は数年単位の長期戦になるとみられる。そうした展開を見越し、あるいは是正措置への対抗手段として、Googleが複数の和解案を提示する可能性は高い。
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The post 2025年、広告業界の成長戦略とその限界とは？ Google が直面する選択と再編 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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