最近、美容ブランドはビューティフィケーション（美しくあろうとすること）の概念を洗濯用洗剤のローンチにまで拡大している。直近ではドクターバーバラシュトルム、バス＆ボディワークスなどのブランドが参入した。2020年以降、プレミアムブランドを活用しようと、キャンドルやシャワーヘッド、掃除用品などまで関心は強かった。
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