米国の一部を煙で覆ったカナダの山火事のように、リテールメディアの成長が拡大している。グループエム（GroupM）による最新の広告予測は、その成長の一部がコマースメディアの草分けであるAmazonからもたらされていることを示唆している。
数カ月前にグループエムを退任したブライアン・ウィーザー氏の後任として、ビジネスインテリジェンス担当グローバルプレジデントに昇格したケイト・スコット・ドーキンス氏は、2023年のグローバルミッドイヤーフォーキャスト（Global Mid-Year Forecast）リポートで、この変化を指摘している。
同氏は、リテールメディアが2023年に全世界で10％弱の成長を遂げ、1257億ドル（約17兆6275億円）規模に到達する見込みだと述べたうえで、2028年までには世界の広告費収益の15.4％を占めるようになると予測した。このセグメントは、小売店の棚に並ぶ消費財（CPG）の広告主が主役だが、スコット・ドーキンス氏はその支出の変化に気付いた。
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