テック企業はファッションブランドに対して、返品を減らすために正確なeコマース試着機能を提供するようますます勧めるようになっている。Googleが6月14日に発表したばかりの、AI拡散モデルVTO（バーチャル試着）の新たなローンチは、同社のマーチャントプログラムに参加しているブランドに検索エンジンベースの製品を無償で提供することで、競合としての役割を果たすことを意図している。
バーチャル試着とは、ブランドのeコマースサイト上で服を試着できる機能で、ラグジュアリーからマスマーケットにいたるブランドにとって、さまざまな提案となっている。多様な商品を扱う美容やアクセサリーにくらべ、バーチャルでの衣服の正確な試着の実現は困難である。また服のバーチャル試着は、異なる体型に衣服をフィットさせ、違う生地の質感をバーチャルで見せることにも取り組む必要がある。
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