Google ChromeにおけるサードパーティCookieの廃止が目前に迫り、アドテク業界は新時代の崖っぷちに立たされている。
この変更をめぐっては過去4年間、デジタルメディア業界全体が頭を悩ませてきた。まさしくビジネスの生命線とあって、アドテク業界大手のあいだでは、オンライン広告ターゲティングの代替技術を模索する動きがみられる。
業界最大の独立系アドテク企業、ザ・トレード・デスク（The Trade Desk）のCEOを務めるジェフ・グリーン氏が、「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2023」の開催中に米DIGIDAYの取材に応じた。
インタビューでは、同社がCookieの代替として打ち出すユニファイドID2.0（Unified ID 2.0：以下、UID2）の展開について、パブリッシャーを含む業界最大の利害関係者との関係について、さらにはGoogleについて話を聞いた。
以下、読みやすさのために編集を加えてある。
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――最近いくつかの発表をされたが、それらはどのような点で重要なのか？
ひとつ目は、ワーナーブラザーズディスカバリー（Warner Bros. Discovery）による発表だ。UID2を採用するコネクテッドTV（以下、CTV）のプレーヤーがまたひとつ増えたことになる。また、この技術を開発してオープンソース化したのが我々であることを念押しできる。
ふたつ目は、ヨーロピアンユニファイドID（European Unified ID：以下、EUID）に関する発表だ（UID2の欧州版であるこのIDソリューションはさまざまなブランドやパブリッシャーの支持を拡大している）。これはUID2と全くの別物というわけではなく、同様のオープンソース技術に基づいて構築されているが、米国と欧州のあいだでデータを共有できないように、スペースを分けて作成されている。
それにより、EUIDは市場で最もEU一般データ保護規則（GDPR）に準拠した技術といえるものに成長することができる。消費者が自分の嗜好を広く反映させられるためだ。消費者は基本的に、自分の嗜好を電子メールアドレスという最も安全な個人識別情報（PII）に結びつけることになる。
The post 「 Google のCookie廃止は戦略ミスだ」：ザ・トレード・デスクCEOが語るアドテク業界の難局 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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