いまやeスポーツ業界の冬が到来している。これはもう否定できないだろう。2021年、2022年と業界に大量の資金が流れ込む熱狂が続いた後、eスポーツ団体やリーグは現在投資家からの厳しい目を向けられており、業界全体が一貫して利益を出すことに苦労している。
この影響は全員が目の当たりにしている。しかし、なぜこれが起きているのか。米DIGIDAYは、eスポーツ業界が直面している5つの課題と、業界のリーダーたちがそれらをどう克服しようとしているかを説明するガイドをまとめた。
課題1：広告主たちはeスポーツパートナーシップのROIに疑念
長年にわたり、ゲーム分野のオーディエンスを獲得しようとするブランドたちの多くにとって、eスポーツ団体やリーグをスポンサードすることがデフォルトの手法だった。しかし2023年、これらのパートナーシップ取引のROIについて、彼らはより懐疑的になっている。大手ブランドのBMWなどは、過去6カ月間でこの領域から撤退している。
大手ブランドがeスポーツから遠ざかるほど、eスポーツのチームはギャンブルや暗号通貨などの新しいセクターの企業とパートナーシップを結ぶことが増えている。
解決策：より創造的な広告インベントリを開発する
eスポーツの企業は、ジャージに（広告主の）ロゴを貼り付けたり、配信で広告をオーバーレイ表示したりするなどの過去の広告手法がもはや効果を上げていないことに気づき始め、広告主がより満足のいく代替手法に本格的に取り組み始めている。たとえば、カスタムブランデッドコンテンツや、チームとスポンサーのあいだで共同開催されるライブゲームイベントなどだ。
The post eスポーツ の冬とは。そこにある課題、そして解決策 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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