2023年も後期に入り、米DIGIDAYではCookie終焉についてブランドとエージェンシーがどのように考えているのかを紹介した。
70人を超えるパブリッシャー関係者を対象にしたDIGIDAYリサーチの調査によると、メディア業界は依然として、サードパーティCookieなしの広告ターゲティングと広告測定に不安を抱えていることがわかった。とくに中小よりも大手パブリッシャーのほうが懸念を感じているようだ。
ポストCookieの世界が近づき、Cookie終焉後の広告ターゲティングや広告測定に対する懸念が大手パブリッシャーでは残るどころか、大きくなっているところさえある。一方で中小パブリッシャーでは、その懸念が1年前よりも大幅に減少している。
大手の約半数がCookie終焉と自社の収益を結びつけている
正確には、大手パブリッシャー（もしくは2022年の収益が5000万ドル［約70億円］以上のパブリッシャー）で働くパブリッシャー関係者の53％が、2023年第2四半期は「サードパーティCookieなしで広告ターゲティングができるのか不安である」という問いに「ある程度」もしくは「強く同意する」と回答している。2022年、同じように回答した人は56％だったため、ほんのわずかだけ減少したかたちだ。
一方、中小パブリッシャー（もしくは2022年の収益が5000万ドル［約70億円］未満）で働くパブリッシャー関係者の52％が、「サードパーティCookieなしで広告ターゲティングができるのか不安である」という問いに「ある程度」もしくは「強く同意する」と回答した。なお、2022年は同じように回答した人が59％だった。また、中小パブリッシャーでは「サードパーティCookieなしで広告ターゲティングができるのか不安である」に強く同意すると回答した人の割合が、2022年の29％から2023年はわずか19％に減っている。
同時に、大手パブリッシャーにおいて「サードパーティCookieなしで広告測定ができるのか不安である」という問いに「同意する」と回答した人は、2022年第2四半期の54％から、2023年第2四半期の63％に跳ね上がり、「同意しない」と回答した人は同期間に35％から23％に減少した。一方、中小パブリッシャーの場合、「サードパーティCookieなしで広告測定ができるのか不安である」という問いに「同意する」と回答した人は、2022年の62％から2023年はちょうど半分（50％）に減少しているが、その内訳は「ある程度同意」が（「強く同意」とは逆に）2022年の34％から44％に増加している。
The post DIGIDAYリサーチ：パブリッシャーのポストCookieへの懸念は薄れるも、測定問題が顕著化 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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