実店舗販売におけるカスタマイズ美容製品が着実に浸透しつつある。その最新の展開として、8月15日、ファンクション・オブ・ビューティ（Function of Beauty）のヘアケアがセフォラ（Sephora）の280店舗とSephora.comに進出した。
セフォラ独占の新たなラインとしてファンクション・オブ・ビューティが開発したファンクション・オブ・ビューティ・プロは、ボンドビルディングのヘア製品で、ストレート、ウェーブ、カーリー、コイリーヘア用の4種類のシャンプーと4種類のコンディショナーが揃う。また、縮毛矯正やうるおい補給など、髪の目的にあわせた9種類のブースターも含まれており、これらを組み合わせ、混ぜて使用することもできる。製品の小売価格は4ドル（約585円）から28ドル（約4100円）となっている。
セフォラがカスタマイズヘアケアに初進出
創業8年のファンクション・オブ・ビューティが実店舗に進出するのは、今回が初めてではない。同ブランドは2020年12月に初めてターゲット（Target）に進出、髪質別のベース処方と、最終的な仕上がりに応じたブースターのパウチを提供するという同様のコンセプトを展開した。ファンクション・オブ・ビューティはそれらの製品でターゲットとの独占提携を継続している。セフォラは1月にSephora.comにカスタマイズスキンケアブランドのプルーブン（Proven）を追加したが、カスタマイズヘアケアへの進出は今回が初めてである。
ファンクション・オブ・ビューティのCMOであるマリアンナ・トロフィモバ氏は、「ファンクション・オブ・ビューティ・プロは、より洗練された美容愛好家や、ケアに手のかかる髪質の人々のために、（実店舗のコンセプトを）さらに発展させた」と述べている。
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