Amazonはプライムデーを利用し、お手頃価格の電子機器製品という同社の従来の得意分野を超えた、多岐にわたる自社プライベートブランド商品を売り込んだ。特に今年はペット用品のWag（ワグ）やキッチン用品のPresto（プレスト）など、Amazonのほかのプライベートブランドのプロモーションが目立ち始めた。
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