誰もがお金持ちに見られたい。
これは、ファッション再販会社のザ・リアルリアル（The RealReal）が8月22日に発表した2024年ラグジュアリー委託販売レポートによるものだ。ほかの裏付けデータでは、Z世代が「静かなラグジュアリー」の代名詞である6つのブランドをTheRealReal.comで検索した回数は、2022年にくらべて今年29％増加したことが示されている。そのなかにはブルネロクチネリ（Brunello Cucinelli）、ロロ・ピアーナ（Loro Piana）、ザ・ロウ（The Row）があり、それぞれ超富裕層に愛されている、ロゴのないスタイルで知られるブランドだ。
しかし同時に、もっともハイエンドなファッションブランドは価格を大幅に引き上げている。2022年、エルメス（Hermès）は今年5～10％の値上げを発表した。一方、シャネル（Chanel）は3月だけで平均8％の値上げを実施し、いくつかのスタイルでは16％の値上げを行ったと報じられている。またシャネルは年内にさらなる値上げを行う予定だ。
クレジットカードの支払延滞が増え、学生ローンの返済が迫るなど、消費者の家計は圧迫されており、嗜好品への支出が抑制されている。多くのファッションファンにとってそれが意味するのは、「イット」スタイルやランウェイを彷彿とさせるOOTD（本日のコーデ）を満喫するための新たな手段を見つけることだ。
幸運なことに、最新のデザイナーズルックのワードローブをより手頃な方法で提供する、ラグジュアリーなレンタルの選択肢が市場に登場している。そうした市場を開拓している起業家たちによると、それらの企業は需要に応えるために急速に事業を拡大しているという。
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