- テレビや映画、ゲームのWikiサイトとして知られるFandomはインスタグラムと協力し、EAの人気アメフトゲームのライブストリームイベントを開催。ラッパーのオフセットとゲーマーのスワッグが参加し、その「友情」を前面に押し出した。
- Fandomが注力したのは、Z世代ゲーマーとのオーセンティック（真正）な関係構築。プロモーション色を抑え、友情を称えるコンテンツ制作を中心とし、ファンとの交流やコミュニケーションを重視した。
- インスタグラムはZ世代へのリーチに苦しんでおり、Fandomとの提携を通じてオーセンティシティを強化し、Z世代へアピールしたい狙い。
テレビや映画、ゲーム関連のさまざまなコンテンツを擁するWikiサイトのホスティングサービスであるFandomはいま、Z世代ゲーマーの目を引きたくてたまらない。
そこで同社はこのほど、インスタグラムと手を組んでEAのアメリカンフットボールゲームシリーズ最新作『マッデンNFL 24（Madden NFL 24）』のライブストリームイベントを開催した。加えて、さらに多くのゲーマーを引き寄せるべく、同様のイベントを近い将来、再び行なう計画も立てている。
ファンダムとインスタグラムによるこのコラボでは、9月19日、熱狂的eスポーツファンのラッパーであるオフセット氏と有力ゲーマーでフェイズ・クラン（FaZe Clan）のメンバーであるスワッグ氏が同ゲームをプレイする様子をライブストリームで配信し、二人の本物の友情にスポットライトを当てた。これはファンダムがインスタグラムと行なった初のゲーミングライブストリームであると同時に、インスタグラム上で勢いを増すZ世代層の巨大ゲーミングコミュニティを称え、活用するための戦略の一環でもある。
狙うはオーセンティシティの獲得
「目的はほかでもない、Z世代を、そして創造的表現やコミュニケーションという日常の小さな活動を通じてインスタグラム上で築かれている、彼らの本物の繋がりや友情を称えることにある」と、ファンダムのチーフレベニューオフィサーであるジェレミー・スタインバーグ氏は今回の取り組みについて話す。「実際の話、インフルエンサーキャンペーンは誰にでもできるが、オーセンティック（真正）だと心底思ってもらえるものを、そしてマーケターのためにそんな繋がりと価値を創造できる然るべき瞬間を生み出せるのも、非常に難しい」。
同社の戦略は今回のライブストリームイベントに留まらず、この後、同配信における重要な瞬間を収集し、インスタグラムへの投稿に適した小サイズのクリップを作ることにあると、スタインバーグ氏は説明する。この姿勢は、インスタグラムがZ世代層内における独自の繋がりを称えるべく、10月8日まで実施していたキャンペーンのそれと同様だ。両社ともに、若年層に訴えかけるべく、オーセンティシティ（真正性）の獲得を目指している。なお、今回の提携における金銭面の詳細は開示されなかった。
Z世代のオーディエンスにリーチするべく、ファンダムは自社で育てたタレントをあえて使わず、インスタグラムに大勢のフォロワーを持ち、Z世代と関わりの深い有能な人材を積極的に探していた。ファンダムとインスタグラムがオフセット氏とスワッグ氏を選んだ決め手は、二人がインスタグラム上で出会い、『マッデンNFL』シリーズへの高い関心を共有している点だった。今回のキャンペーンでは、同ライブストリームをスワッグ氏のYouTubeチャンネル（サブスクライバー数300万人）、ゲームスポット（GameSpot）のチャンネル（サブスクライバー数530万人）、ファンダムのゲーム（Games）チャンネル（サブスクライバー数140万人）でも配信した。また、インスタグラム上でも告知をした。
Z世代は販促の気配を敏感に察知する
ファンダムとゲームスポットはさらに、ライブストリームの1週間前に［続きを読む］
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