企業の広告、マーケティングを支援するIPG（Interpublic Group of Companies、Inc）で、最高データ、および技術責任者を務めるアルン・クマール氏は、マーケティング・広告業界は人々に対し、トラッキングを行うことの見返りを示し、納得してもらうための努力を怠ってきたと述べている。
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