エルベエジェ（Hervé Léger）にとって、2000年代初頭の、そしてセレブ主導のPRモーメントが戻ってきた。
エルベエジェ部門責任者のメリッサ・レフェレ＝コブ氏は、Glossyポッドキャストで、「アス誌（Us Magazine）にまた掲載されたかった」と言い、ブランドの復活計画について語った。同氏は、パリス・ヒルトン氏からブリトニー・スピアーズ氏まですべての「イット」ガールにとって同社のシグネチャーのバンデージドレスがスタイルの定番だった、エルベエジェの全盛期について言及しているのだ。2021年、レフェレ＝コブ氏がこの役職を担い、ブランドの新製品がスタイリストのロー・ローチ氏やファッションに影響力を持つ人々の手に渡ってから3年が経ち、彼女の願いは実現した。ジェニファー・ロペス氏をはじめとするセレブらにエルベエジェは再び愛されるようになり、アス誌をはじめとする出版物から注目されるようになったのだった。
レフェレ＝コブ氏により、6月にクリエイティブディレクターとしてエルベエジェに加わったミシェル・オクス氏は、「バンデージレスは常に中心であり続ける」と言う。オクス氏は、ファッションブランドのクシュニー・エ・オクス（Cushnie et Ochs）のクリエイティブペアの1人だったが、2021年にエ・オクス（Et Ochs）ブランドでソロとして活動を開始した。
しかし、現在、オクス氏がコレクションにもたらしている新鮮な視点のおかげで、エルベエジェはボディコンのミニドレスをはるかに超えた存在となっており、成長モードにある。レフェレ＝コブ氏とオクス氏は、このブランドの次の偉大な時代に向けて製品カテゴリーと国際的拡大の計画を共に策定中である。
エンパイアステートビルにあるエルベエジェのショールームで行われたGlossy+メンバーイベントの際に録音したポッドキャストから、ほかのハイライトを以下に紹介する。
The post 「製品、価格、PR」による ブランド復活 について：エルベエジェのM・レフェレ＝コブ氏とM・オクス氏 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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