美容業界を注視している人にとっては、ブランドや小売業者が毎日のように閉鎖しているように感じられる。美容のような混雑した市場での運営はもともと難しいものだが、これに世界的なパンデミック、その後のインフレ、非常に高い金利、予期していなかった法的なトラブル、そして、消費者へのアプローチに影響を及ぼす急速に変化しているテクノロジーが加わると、閉鎖の原因が浮かび上がってくる。
今回の告白者は、この6年間、事業において上に挙げた障害の多くを経験しているが、それは事業閉鎖が人に及ぼす精神的負担の一部に過ぎないと言う。この女性創業者は金融分野での経歴があり、2017年に企業での経験を自分が心から愛する分野である美容に活かせる機会があると考えた。そこで、まず、実店舗ビジネスを開始し、その後パンデミック中にD2Cに移行した。
彼女が受けた資金総額は200万ドル（約3億円）未満で、そのうち友人や家族からのラウンドが2回、機関投資家のラウンドが1回あった。パンデミックのあいだ、この事業は45人の従業員を雇用し続けるためにさまざまな政府融資を受けたが、今夏までには持ちこたえることが不可能になった。
彼女のプライバシー保護のためにブランドについての詳細は含まれていないが、この創業者からは、希望やアイデンティティ、債務、いつ先に進むべきかについてが率直に語られた。
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