2024年がブランドの年であるなら、苦戦するブランドと成功するブランドを分ける決め手となるのは「信頼性」だ。
デジタルメディア全体でのパフォーマンスマーケティングを通じて、ブランドが安定した収益を上げるようになって数年経つが、ブランドリーダーは多くの要因からマーケティング戦略の再考を迫られている。その要因には、顧客獲得コストの上昇、パブリッシャーの減少、ソーシャルメディアのアルゴリズムの急速な変化、Cookieの終焉などが挙げられる。
オーガニックな成長と売上を促進し、もしかしたらバイラル化するかもしれないという期待からブランドマーケティングに投資することが、ブランドにとっての最優先事項となっている。だが飽和状態の市場で、再生回数にコストをかけずに目立つにはどうすればいいのだろうか？ オーガニックグロースを維持するには、ブランドとしてどのような役割を果たすべきなのか？ 信頼性を追求するのであれば、ソーシャルメディアでの二極化が進む話題にアプローチするための最適解は何か？ そして、本当にすべてのブランドがTikTokに参入する必要があるのだろうか？
あるブランドマーケティングコンサルタントの告白
今回の告白者は、デジタルネイティブなブランドでキャリアを築き、こうした話題すべてに関する研鑽を積んでいる重要な意見の持ち主である。現在、彼女は人気のブランドマーケティングコンサルタントとして、カラーコスメ、スキンケア、ウェルネスサプリメントなどの分野でトップクラスの戦略家が出資する企業と仕事をしている。以前は、世界的なトップ美容小売業者とインディーズのクリーンビューティブランドでマーケティングに携わっていた。また一流メディアと会員制のeコマースプラットフォームで、クリエイティブや編集の分野からキャリアをスタートさせている。
プライバシー保護のため、本人のキャリアについての正確な詳細は伏せられているが、強力なコピーのメリットやブランドアイデンティティを確立する方法、販促グッズの金銭的な罠、ソーシャルメディア上で発言する（あるいは沈黙を守る）タイミングなどについて、率直に語ってもらった。［続きを読む］
The post 成功している ブランド と、そうでないブランドの差はどこにあるのか。ある人気ブランドマーケティングコンサルタントの告白 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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