dairy

Doveが広告における AI 不使用を宣言。AIはブランドを矮小化する存在か、価値を付与する存在か

ジェネレーティブAIが進化を続けるなか、マーケターは選択を迫られている。マーケティングおよび広告にAIを使うのは、自身のブランドにとって意味があるのか? もしあるのなら、どのように使うべきなのか?

そうした目的でのAI使用は言うまでもなく、すべてのマーケターにとって意味があるわけではなく、それゆえ、20年目を迎えるキャンペーン「Real Beauty」で知られるビューティーブランド、ダヴ(Dove)が4月第2週、広告にAIを使用しないと宣言したことは、驚くに値しない。

AIが自分たちに必要か否か、わざわざ語る意味

「新たなテクノロジーに伴う機会と課題を乗り越えながら、我々は本当の美しさを守り、賞賛し、支持することを続ける」と、ダヴのCMO、アレッサンドロ・マンフレディ氏は、同ブランドがこの宣言を発表したプレスリリースで語っている(ダヴの広報によれば、マンフレディ氏も他のダヴ幹部も取材には応じられない、とのことだった)。

「我々が行なうコミュニケーションにAIを一切使用しないとする宣言は、一歩に過ぎない。すべての女性および少女にとって、『美』が不安ではなく幸福の源になるまで、我々は歩みを止めない」と、マンフレディ氏は言い添えている。

ビューティ界の超大手、ダヴによるこの立場表明は理に適ったものであり、彼らが以前、広告へのフォトショップ使用に異を唱えた姿勢と同様のものだと、エージェンシー幹部らは指摘する。

アイデンティティの一部として、オーセンティシティ(本物/真正)とリアリズムを謳うブランドにしてみれば、「AIがダヴの掲げる約束を果たせるのか、あるいは果たせないのかについて発言する」こと自体にも意味があると、クリエイティブショップ、カーマイケル・リンチ(Carmichael Lynch)のチーフクリエイティブオフィサー、マーティ・セン氏は指摘する。[続きを読む]

The post Doveが広告における AI 不使用を宣言。AIはブランドを矮小化する存在か、価値を付与する存在か appeared first on DIGIDAY[日本版].

Source: New feed

ABOUT ME
wpmaster
wpmaster
英語大好き人間のenglisheaterです。このブログではこのような英語に関する情報提供をしていきたいと思います。よろしくお願いします。