D2Cサービスに新しいヒール役が登場した。それは、格安通販サイトのティームー（Temu）だ。この中国企業が所有するオンラインマーケットプレイスは最近、良くも悪くもD2C関係者からの注目を集めている。
マーケターは、メタ（Meta）の広告プラットフォーム全体で広告費が急騰しているのはティームーのせいだ、と非難している。彼らはこれを略奪的成長と見ており、Xでの会話やLinkedInでの議論、ワッツアップ（WhatsApp）などでも怒りの言葉が多数交わした。
マーケターは、メタの有数の広告主のひとつであるティームーが、広告価格を吊り上げているのではないかと疑っている。そしてその疑惑は、いくらかは事実かもしれない。
巨額の支出が市場を変える
ティームーの広告費は2023年1月から11月にかけて前年比で1000％という急騰を見せた。その約76％がソーシャルメディアに割り当てられ、大部分がメタに支払われた可能性が高い。
この広告大進撃は2024年も続く見通しだ。続きをみる
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