販売からデータを生成するどんな企業も、おそらくはリテールメディアを立ち上げて、そのデータの収益化をもくろむだろう。マーケティングのエコシステムでこうした考え方が広く普及すれば、メディアエージェンシーもリテールメディアの正しい扱い方を理解できるようになるだろう。
現状では主にメガエージェンシーが、リテールメディアにとどまらずより広範かつ包括的なコマースメディアも含め、そのリソース開発を加速させている。その反面、この分野で使われる用語の統一や標準化は進んでいない。いまや独立系の大手エージェンシーもリテールメディアに関心を寄せはじめ、小規模ながらコマースメディア専門のエージェンシーさえ現れている。
この種のエージェンシーがリテールメディアの裏も表も知り尽くすころ、次はメディアエージェンシーがクライアントのマーケティング活動にフルファネルで対応できるチャネルとしてその価値を認識しはじめている。かつてリテールメディアとその前身ともいうべきショッパーマーケティングは、ローワーファネルで使うパフォーマンスベースの戦術と見なされていた。続きを読む
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