記事のポイント
- バイトダンスはTikTok禁止を巡り、米国で法廷闘争を続ける。
- TikTok Shopは重要なコマースプラットフォームになれる可能性がある。
- ただし、小規模ブランドはTikTok Shopで成功するのに多くの課題を抱えている。
TikTokの親会社のバイトダンス（ByteDance）は、TikTokアプリの米国における禁止の可能性に引き続き立ち向かうために法廷に戻る。訴訟の結果については識者のあいだでも意見が分かれているが、その結果は主に、Z世代やアルファ世代、そしてソーシャルメディアでこれらの世代にリーチすることを狙っているマーケティング担当者に影響を及ぼすと思われる。
米国のシンクタンクのピューリサーチセンター（Pew Research Center）によると、アメリカ人の33％は2023年にTikTokを使用しており、2021年の21％よりも増加している。しかし、米国のユーザーの大きな割合を占めているのはアルファ世代とZ世代だ。アメリカの13歳から17歳のティーンの66％、18歳から29歳の62％は昨年TikTokを使用しており、同じ期間にTikTokを使用した30歳から49歳の割合は39％だ。50歳から64歳と65歳以上の層に目を向けると、この割合はそれぞれ24％と10％に低下する。
ソーシャルプラットフォームの再編成というリスクがあるにもかかわらず、ブランドは自社のTikTok戦略に投資を続けており、ライブ販売、エバーグリーンの「エデュテイメント」、アフィリエイトマーケティング、キーワードマイニング、サンプリングプログラムなどの戦略を活用してTikTok内で成長中であるShopプログラムに活力を与えている。続きを読む
The post TikTok Shopの将来はAmazonか？ 成功する美容品ブランドの事例と垣間見れる小規模ブランドの逆風 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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