記事のポイント
- AIを活用した広告自動化ツールは、マーケターに高いパフォーマンスを提供し、結果を重視する姿勢が強まっている。
- TikTokやGoogleなどのプラットフォームは、広告管理を自動化し、効率を高めるが、透明性とコスト効率の問題も抱える。
- マーケターは、AIモデルに依存しすぎるリスクを認識し、プラットフォームとのバランスを取るべきだとされる。
プラットフォーム上での広告は、AIのおかげでちょっとしたマジックショーになりつつある。目がくらむような魅惑的なパフォーマンスが約束されているからこそ、マーケターは魅了され続け、その謎を受け入れようとしている──ただしそれは、結果が輝きを放つ限りにおいての話だ。
結局、彼らにとって重要なのは結果であって、カーテンの裏の手品ではない。良くも悪くも彼らは、結果がどうであれ、その結果は自分たちの努力を上回るという無意識の確信と引き換えに、キャンペーンのパフォーマンスの細部までは把握できないことを受け入れているに過ぎない。
各プラットフォームがこうした広告マジックの新バージョンを発表するたびに、その受け入れ態勢は少しずつ固まっていく。TikTok（ティックトック）もまた、2024年10月初めにAIを活用した広告自動化ツール「Smart+（スマートプラス）」を発表し、このショーに加わった。マーケターの中には眉をひそめるものもいたが、TikTokへの広告掲載がとても容易に、そして当然より良くなったことで、そうした懸念はすぐに影を潜めた。続きを読む
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