大富豪のイーロン・マスク氏が旧ツイッターのオーナーCEOとして初日を迎えたのはちょうど2年前の10月28日のことだ。同プラットフォームが分断を煽るコンテンツの温床に変貌するなか、多くのマーケターは自分たちのブランドが物議を醸すトピックやマスク氏自身と関連づけられることを嫌い、たちどころに広告費を引きあげた。
事態はようやく一応の収束を見せつつあるが、広告主が現在の態度を見直すか否かという問いに対する答えはこれまで以上に複雑さをはらむ。
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マスク氏と広告主の対立の理由はすでに誰もがよく知るところだが、改めてざっとまとめるなら、「マスク氏による買収以降、コンテンツモデレーション（投稿監視）、相次ぐ方針転換、ブランドセーフティなどへの懸念から、広告主がツイッターから撤退した」というところだろう。
これは同プラットフォームの安定性とユーザーエクスペリエンスに関わる深刻な不透明感を喚起した。結果的に、多くのマーケターは当時はまだツイッターと呼ばれていたこのプラットフォームでの広告戦略を再考せざるを得なくなった。そしてマスク氏とツイッターが密接不可分の関係にあることを悟り、和解は難しいと判断した。［続きを読む］
The post マスク氏による買収からまる2年、 X と広告主の関係はかつてないほど複雑化 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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