記事のポイント
- オンは持続可能な成長を目指し、革新的な製品展開や若年層へのターゲティング、コラボレーションを推進。
- 第3四半期に前年比20%増の収益を達成。特にアジア市場での需要増大が成長を後押しした。
- スプレー式シューズなど環境配慮型製品を開発し、炭素排出削減とパフォーマンス向上を両立。
スポーツブランドのオン（On）は、急速な拡大を遂げるとともにブランド構築に再注力した1年を経て、その持続可能な成長力を証明し、グローバルなプレミアムスポーツウェア市場で競争力のある存在となっている。
もともと革新的なランニングシューズで注目を集めた同ブランドは、今年、新カテゴリーへの戦略的進出、著名ファッションブランドとのコラボレーション、若年層でスタイルを重視する消費者層へのターゲティングに取り組んできた。また、スプレー式ランニングシューズを発売し、オリンピックに合わせてパリに店舗をオープンした。さらに、アンバサダーのゼンデイヤを起用したキャンペーンをゼンデイヤの主演映画『チャレンジャーズ（英題：Challengers）』のプレスツアーのさなかに開始した。
オンの共同CEOのマーク・マウラー氏は、今年の戦略がブランドの持続的な成長の基礎になると確信している。同氏は米Glossyに「2024年に達成したことは、まさに変革的だ」と語った。「我々は常にパフォーマンスとイノベーションを根底に据えてきたが、今はそのストーリーを拡大している。つまり、今日のの消費者と繋がる形で、パフォーマンスとライフスタイルを融合させることが重要だと考えている」。続きを読む
The post 「 オン 」飛躍の年を支えた3つのアプローチ。ゼンデイヤ起用やロエベとのコラボも appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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