以下の記事は、米Digidayで2024年12月24日に公開された記事を翻訳・編集したものです。
記事のポイント
- 2024年はリテールメディアが急拡大したが、一方で、200以上のネットワーク間で測定基準の統一が求められている。
- 広告費と売上の関連性を正確に測るインクリメンタリティと、データ透明性の確保が課題となっている。
- ソーシャルメディア統合や個別化された検索体験など、クリエイティブな手法の活用が成長の鍵に。
すべてのサイトで統一された指標
鮮やかなデータが生み出す洞察
支出を正当化する増分効果
みんなと共有できるデータポイント
これらは広告主たちの大好きなものの一部！
（＊人気ミュージカル「サウンド・オブ・ミュージック」のうちの1曲「My Favorite Things」にインスパイアされた替え歌。広告主がリテールメディアネットワークに求める理想の要素を表現）
2024年は、リテールメディアネットワーク（以下、RMN）の拡大という点では、まさに「当たり年」だった。新たなプレーヤーが参入し、金融メディアネットワークから旅行メディアネットワークまで、あらゆるものを作り出した。ウォルマート（Walmart）が急成長し、RMNの広告費は急増した。
それでも、もしサンタがRMN関連のウィッシュリストを受け付けているとしたら、マーケターや広告主がお願いしたいことはいくつかあっただろう。米Digidayは、リテールメディアブームから何が生まれることを望むかについて、リテールメディアの専門家4人に話を聞いた。 以下がその内容だ。続きを読む
The post 測定基準か透明性か？ リテールメディア の専門家が明かした広告主たちの5つの願いごと appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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